当前位置: 首页>热点 >

新主流网络视听崛起,开启主流价值社交传播之门

来源: 光明日报 | 时间: 2021-10-27 16:38:36 |

第48次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2021年6月,中国网络视频用户规模达9.44亿,占全体网民的93.4%,其中20~29岁年龄段网民对网络视频应用的使用率最高,达97.0%。由此可见,网络已成为青年用户视听消费的主要平台。

青年人在网络上看什么呢?并非完全是搞笑、综艺、娱乐类内容。近年来,《山海情》《觉醒年代》《理想照耀中国》《巡回检察组》等大量主旋律剧集,已实现网络平台与电视台的同步播出,网络成为其触达青年观众的主要渠道。

不仅主旋律剧集成功“触网”,传播党史国史、弘扬真善美的电影、纪录片、短视频,在网络平台上的传播效果也越来越好,并引发了广泛的话题讨论。以网络视听平台优酷为例,该平台上的主旋律内容播放人次高速增长,2021年月均播放人次近9亿,分别是2020年、2019年的1.2倍、5.4倍。

我们把这类遵循网络传播规律、贴近青年观众审美、反映时代主流价值、以新媒体为主要传播渠道的视听作品称为新主流网络视听作品,它涵盖网络剧、网络电影、网络综艺、网络纪录片等不同形态。

既不像早期网络视听作品那样过度娱乐化甚至徘徊在低俗的边缘,又不像传统主旋律作品那样说教意味浓厚,新主流网络视听作品使用充满人文关怀的叙述方式和修辞话语,让主流内容传达年轻化、精品化,让观众看得懂、喜欢看,在此基础上高效完成主流价值的输出。

新主流网络视听作品的创作,来自对受众精神需求的深邃洞察,来自对文化价值的深入思考,来自对社会潮流的前瞻瞭望。比如,重大现实题材作品《功勋》,讲述8位共和国勋章获得者的故事,以单元剧的方式“并轨”展现功勋模范精神,又“分述”每位人物的高光时刻,让英雄的崇高精神契合新的时代表达。《这!就是灌篮》《拳力以赴的我们》《这!就是街舞4》等网络综艺,呼应社会主流审美需求,自觉抵制“娘炮”畸形审美,展现具有阳刚之气的力量美与不懈拼搏的奋斗美,为正向引领青少年开辟出新通路。

新主流作品崛起的意义不仅在于革新了传统主旋律作品的话语方式,更在于开启主流价值社交传播之门,赋予主流价值“爆炸式”的传播力、影响力。之所以如此,是因为网络平台的“可供性”让新主流网络视听作品成为创作者、生产者与观众共塑的文本,观众通过发弹幕、写留言、跨屏分享等形式,与元文本深度互动,不断延展传播链条。

2021年5月22日,“杂交水稻之父”袁隆平去世。看到相关新闻视频后,大量观众在相对集中的那一两天里,同时通过网络平台留言区及弹幕发言:“一路走好,袁爷爷”“一辈子,一个梦,一件事”。这不仅是观众情感的表达,更是主流价值的社交式传播。在“袁隆平去世”新闻视频播放时,在网友们发布弹幕留言那一刻,尊重知识、尊重科学、崇尚英雄的价值观念瞬间得到强化并获得广泛认同。因此,可以说新主流网络视听提供的不仅是内容,更是个人抒发情感的平台,是群体间彼此寻求认同的表达场域,是特殊时期社会共情的阵地。

新主流网络视听作品往往与现实中的“纪念日”“节日”等重大时间节点形成较强关联,从而可以打破时空限制长久在线并进行口碑传播,推动主流价值的持续稳定输出。比如,《觉醒年代》在优酷平台长尾期播放量单日峰值分别是今年的6月14日和7月4日,与白玉兰奖揭晓、高考等热点事件日期相近,其长尾期获得的流量达热播期日均流量的107%,远高于其他剧集占比。剧集加深了年轻观众对历史的认知,很多人自发前往延乔路、上海龙华烈士陵园献花留言,《新青年》周边文创产品也热销起来。在线上线下互动的过程中,作品想传达的价值观念很自然地深入了人心,甚至化为观众的具体行动。

总之,在互联网这一广阔舞台上,新主流网络视听通过新的内容形态、新的情感表达、新的传播渠道,创造出前所未有的新的互动方式,推动了主流价值的社交式传播,引领着网络视听创作的潮流,让网络视听呈现出繁而不乱、多姿多彩的文化姿态。

(作者:王晓红,系中国传媒大学教授、博士生导师;王静,系中国网络视频研究中心主任、中国传媒大学博士)

关键词:

 

热文推荐

火炬电子(603678):选举职工代表监事

2022年12月08日公告发布

2022-12-07

世界聚焦:三夫户外董秘回复:公司推出的银纤维系列产品具有抑菌功能

三夫户外(002780)12月06日在投资者关系平台上答复了投资者关心的问题。投资者:公司推出的产品有抗菌面料的吗?三夫户外董秘:您好,公司推出

2022-12-06

胡松辉:澳门特区正在努力争取承办CBA赛事

昨晚,第六届粤澳杯第二回合的比赛在恩平体育中心落下帷幕,广东队以89∶77赢下比赛。两回合比赛,广东队以177∶160的优势获得本届比赛的冠

2022-07-08

加拿大新政府宣誓就职

新华社渥太华10月26日电(记者李保东)加拿大总理特鲁多26日带领新政府成员在首都渥太华宣誓就职。新政府由39人组成,比上届政府多两人,其

2021-10-27

巴林将为3岁至11岁儿童接种中国国药新冠疫苗

新华社利雅得10月26日电(记者胡冠 王海洲)麦纳麦消息:巴林国家防治新冠病毒医疗工作组26日宣布,从27日开始,巴林所有年龄在3岁至11岁

2021-10-27

核能综合利用前景受关注

本报电(记者王俊岭)日前,由山东省发改委、烟台市政府、中国能源报社等单位共同主办的“2021碳达峰碳中和烟台论坛”以线上加线下方式在山

2021-10-27

服务贸易规模和占比将持续提升

本报北京10月26日电(记者王俊岭)日前,商务部等24部门印发《“十四五”服务贸易发展规划》,明确“十四五”时期我国服务贸易发展目标和20

2021-10-27

国家矿山安监局推动煤炭安全保供

本报北京10月26日电(记者邱海峰)记者日前从国家矿山安全监察局召开的新闻发布会上获悉,针对近期煤炭供需偏紧情况,国家矿山安监局专门成

2021-10-27

中国流动科技馆启动主题巡展

本报北京10月26日电(记者贺勇)中国流动科技馆“燃冰逐梦”主题巡展近日在北京启动。展览从科学知识与科技支撑的角度出发,让观众了解冰雪

2021-10-27

“5G+工业互联网”广东现场工作会在佛山召开

近日,由广东省通信管理局、广东省工业和信息化厅指导,中国电信广东公司、美的集团股份有限公司联合主办的“5G+工业互联网”广东现场工作

2021-10-27

苏丹武装部队总司令表示将组建新的文职政府

新华社喀土穆10月26日电(记者马意翀)苏丹武装部队总司令布尔汉26日表示,将组建新的文职政府管理国家。布尔汉当天下午在首都喀土穆举行的

2021-10-27

燃气爆炸事故接连发生,用气“安全阀”如何拧紧

湖北十堰“6·13”燃气爆炸事故之后,近期辽宁沈阳、大连接连发生燃气爆炸事故,造成多人伤亡,再次敲响安全用气的警钟。眼下即将入冬,冬

2021-10-27

我国儿童青少年总体近视率为52.7%

今天,教育部召开新闻发布会,全国综合防控儿童青少年近视工作联席会议机制办公室主任、教育部体育卫生与艺术教育司司长王登峰在会上披露,

2021-10-27

煤价上涨两三倍 政策“组合拳”如何见成效

天气一天天凉了,山西平遥已有入冬的感觉。往年这个时候,平遥县香乐村村民郝秀丽家里就该开始烧煤取暖了,但今年因为煤价上涨,煤炭供应紧

2021-10-27

割一茬“韭菜”再跑路 健身房的坑还嫌少吗

最近一段时间,有关健身房卷钱跑路的新闻突然增多。社交媒体上出现了一些有关健身房倒闭的短视频,一些传统媒体也关注了疫情之下健身行业按

2021-10-27

国家网信办:互联网用户账号名称六类情形被禁止

国家网信办今天发布的《互联网用户账号名称信息管理规定(征求意见稿)》(以下简称《意见稿》)规定,互联网用户账号使用者注册账号时,应

2021-10-27

综合消息:国际社会严重关切苏丹局势 呼吁通过对话恢复

新华社北京10月26日电 综合新华社驻外记者报道:苏丹主权委员会主席兼苏丹武装部队总司令布尔汉25日宣布国家进入紧急状态,解散主权委员会

2021-10-27

2021中国国际农机展在青岛举行

这是10月26日拍摄的展会现场。当日,以“乡村振兴·智慧农业”为主题的2021中国国际农业机械展览会在青岛举行。本届展会面积逾22万平方米,

2021-10-27

雅砻江畔蔬菜正绿

10月25日无人机拍摄的西地村生态农业示范基地。呷拉镇西地村位于四川甘孜藏族自治州雅江县,属河谷地带,日照时间长,气候温和。近年来,当

2021-10-27

法治护航金融服务实体经济

左图 北京金融法院工作人员根据电子显示屏介绍全国金融案件情况。本报记者 陆 敏摄上图 北京金融法院内设电子卷宗生成中心,推动电子化

2021-10-27

资讯

胡松辉:澳门特区正在努力争取承办CBA赛事

昨晚,第六届粤澳杯第二回合的比赛在恩平体育中心落下帷幕,广东队以89∶77赢下比赛。两回合比赛,广东队以177∶160的优势获得本届比赛的冠

2022-07-08     
北京推出14条秋游文化线路

金秋时节,北京市文化和旅游局以赏银杏品文化为主题,推出14条“叶落的季节——漫步北京赏银杏品文化主题线路”,邀市民和游客以步行、骑行

2021-10-27     
基因编辑发力 培育高质量人源化供体猪

此次人体试验,仅仅验证了基因编辑猪克服异种器官移植的超急性排斥反应,还需解决延迟性排斥反应、消耗性血栓等问题。但通过这次试验,能更

2021-10-27     
中国经济高质量发展步伐稳健 长期向好基本面未变

在全球疫情走势和经济走势趋于复杂的背景下,中国经济巨轮将驶向何方,举世关注。2020年10月26日至29日,党的十九届五中全会在京举行,明确

2021-10-27     
南美解放者杯决赛允许近4.5万观众入场

南美洲足联主席多明格斯25日与今年解放者杯决赛对阵的两支俱乐部负责人会晤,宣布决赛现场观众人数增加到球场容量的75%,即近4 5万人。今年

2021-10-27     
22年从警生涯 面对荣誉他说不要给我报功

9月24日,时任安徽省安庆市公安局迎江分局刑警大队大要案中队中队长周磊因在工作中激烈搏斗引发心源性猝死,倒在了工作岗位上,经医院抢救

2021-10-27